Noin 200 matkailualan ammattilaista eri puolilta Eurooppaa saapuu Helsinkiin City Destinations Alliancen konferenssiin ja yleiskokoukseen 22.–24. huhtikuuta. Tapahtuman aikana kaupunki pilotoi ensimmäistä kertaa laajemmalle käyttäjäjoukolle kehitettyjä tuotteita, joiden tavoitteena on jättää kohde sekä ympäristön että paikallisten näkökulmasta parempaan tilaan kuin se ennen vierailua oli.
Helsinki on tehnyt keväästä 2025 alkaen tiivistä yhteistyötä matkailu- ja tapahtuma-alan toimijoiden kanssa kehittääkseen uudistavan matkailun periaatteisiin pohjautuvia tuotteita. Tuotteiden kehittämisessä on ollut mukana muun muassa Finlandia-talon, Messukeskuksen, Korkeasaaren, Suomenlinnan hoitokunnan, Ehrensvärd-seuran ja SOWL Luontohyvinvoinnin kanssa. Helsingin matkailupäällikkö Nina Vesterinen toteaa, että Helsingin matkailu on vahvassa kasvussa ja on hienoa päästä esittelemään panostuksia erityisesti kestävään matkailuun ja hyvään, onnelliseen vierailukokemukseen.
Konferenssivieraat pääsevät testaamaan useita käytännön elämyksiä eri puolilla kaupunkia. Messukeskuksessa osallistujat luovat käytetyistä messumateriaaleista, kuten matoista ja mainosbannereista, uusia käyttötuotteita ja kollektiivista taidetta. Suomenlinnassa vierailijoille avataan, mitä maailmanperintökohteen vaaliminen käytännössä tarkoittaa ja miten jokainen vierailija voi osallistua kohteen ylläpitoon ja suojeluun. Lapinlahden sairaalan historiallisessa puistossa pilotoidaan yksilön hyvinvointia tukevaa metsäkylpyä. Lisäksi Keskustakirjasto Oodissa pilotoidaan Helsinki-kaveri -konseptia, jossa paikallinen Helsinki-kaveri toimii oppaana ja tutustuttaa kansainväliset vieraat kirjaston monipuolisiin toimintoihin sekä helsinkiläisten arkeen ja kulttuuriin.
City Destinations Alliancen konferenssin teemana on ”The Human Pulse of Place and Purpose”, jonka mukaisesti tarkastellaan, miten matkailu voi tukea kaupunkien elämänlaatua ja luoda yhteiskunnallista arvoa. Kolmipäiväisen konferenssin aikana käsitellään muun muassa digitalisaatiota ja tekoälyn vaikutuksia matkailuun, paikallisyhteisöjen osallistamista sekä uusia tapoja mitata matkailun onnistumista. Keynote-puhujana kuullaan kaupunkikehityksen kansainvälistä asiantuntijaa, professori Greg Clarkia.